2016年网络广告的三大变化

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2016年网络广告不可能 呈现鲜明的“Facebook大间题”:以微博、微信微代表的社交平台原生广告强势发展,颠覆传统广告格局;移动社交广告渐趋主流,信息流视频将崛起;社交广告不再仅仅是广告,就说 企业和用户的连接器。

网络广告

2015年,互联网和移动互联网深入到各行各业和让让.我都 儿生活的各个领域,而如影随形的广告也充斥于网络的方方面面。Facebook和Twitter在网络广告上大获成功,尤其是Facebook更是借助移动广告大获成功,甚至让用户爱上了广告。在国内,随着微博、微信等社交平台的强势崛起,网络广告正在所处深刻的变局,总结起来,我认为明年的网络广告不可能 呈现出鲜明的“Facebook大间题”,呈现出如下的三大变化:

一、以微博、微信为代表的社交平台原生广告强势发展,颠覆传统广告格局

网络广告领域的有另一四个鲜明的趋势,就说 社交广告的新纪元来了。

在国外,Facebook在广告收入上表现强劲,在第三季度,其营收同比增长41%,达到45亿美元。这其中社交广告占到了压倒性的重要地位,Facebook的营收业绩中,广告营收占到了90%以上。

知名的市场研究机构eMarketer预测,2017年,全球社交网络上的广告收入将达360 亿美元,占整个数字广告份额的16%.据报道,美国和阳国占了超过一半份额。在美国,Facebook所处主导地位,在中国则是微博和微信的天下。以微博为例,其今年的广告收入持续稳定增长,前有另一四个季度广告收入达到2.73亿美元,平均增长54%,广告主数量达到近60 万家。

网络广告伴随互联网的发展不断进行升级,走过了有另一四个时代。第有另一四个时代伴随国外的雅虎、国内的新浪为代表的门户大发展,门户展示广告迎来爆发;第五个时代,国外的Google和国内的百度带来了搜索引擎发展时代,搜索竞价排名广告盛行;第有另一四个时代就说 现在国外Facebook、Twitter与国内的微博、微信为代表的社交爆发,于是社交广告成为新的发展主流。

社交广告,呈现出鲜明的特色。我总结为有另一四个特征,也正是这有另一四个特征让社交广告成为最先进的广告形式,也有 着最强的用户体验。第有另一四个特征是广告即内容,所谓的原生广告就说 原本 ,微博的广告长的像四根微博内容,微信让让.我都 儿圈广告长的像让让.我都 儿圈内容。就说 ,原生广告的本质是内容营销。微博CEO王高飞认为原生广告将在未来两到三年成为中国移动广告的主流,我认为一点时间会变慢。

第五个特征是广告即传播,无论是展示广告还是搜索引擎广告都就说 信息的传递,用户看得人广告等于传播的就让 开始。社交广告则不然,不可能 具有火山岩的社交属性,就说 还要有二次传播,用户看得人广告就说 传播的就让 开始,将具有滚雪球一样的广泛传播。以微博为例,广告会被用户转发,广告即传播。一点点微信让让.我都 儿圈广告就稍微逊色一点,用户可太少能要能 评论,可太少能 转发。

第有另一四个特征也有点硬重要,就说 社交广告更加注重数据挖掘和分析。以微博为例,依靠2.22亿的月活用户,用户行为富含了生活的方方面面,使得微博拥有用户的各种行为、兴趣爱好等海量数据。借助有有哪些数据,广告主还要结合此人 的产品或品牌进行定向的精准广告投放,在广告投放过程中,要能通过用户的转发、评论等互动来完善数据,形成良性循环。

就说 ,社交广告相比传统广告来说真的是具有革命性的变化,广告即传播,广告即内容,广告即数据,想不成为主流都难。

二、移动社交广告渐趋主流,其中信息流视频广告将在2016年崛起

在社交广告中,移动广告越来越成为主流。Facebook是让让.我都 儿的好榜样,移动广告营收在Facebook当季总营收中所占的比例达到约78%,而去年同期的数字是66%.eMarketer的数据称,2016年全球移动广告收入将超过60 0亿美元,首次超过所有数字广告收入的60 %.全球移动广告市场占比上,美国市场份额近40%,中国较低,只占全球移动广告收入的22%.

不过,中国的社交平台们正在迎头赶上。艾媒咨询数据显示,电视广告、报纸、杂志、广播、户外等未来几年投放占比将继续逐年下滑,移动广告投放则迎来爆发式增长,预计2016年占比达到19.6%,2019年将到31.5%.微博的数据显示,9月份移动MAU在MAU总量中的占比为85%,微博三季度移动端广告收入占比达64%.

值得注意的是,社交广告中的一种生活新的形式--信息流视频广告正在迎来爆发的前夜。今年,QQ空间推出的信息流视频广告获得了成功。微博也在近日对一点广告形式进行了测试,据了解微博将推出的信息流视频广告时长不超过10秒,只在WiFi条件下自动播放,以确保用户体验,明年上7天 正式推出。微信让让.我都 儿圈与否会推出类似广告呢?

信息流视频广告的爆发还要说是天时地利人和条件都具备了。4G的普及,国家不断推动运营商降低网络资费(类似现在实行的流量不清零)等都让移动端播放视频条件心智心智性成熟。而且,视频一点形式表现更加生动也让用户更加喜欢。Facebook在去年3月推出信息流视频广告,三季度财报电话会议上,扎克伯格透露Facebook视频日均观看量达60 亿次,还要看得人一点形式受到了用户欢迎。Facebook也借助一点形式切入视频广告,和视频网站们进行竞争。

三、社交广告不再仅仅是广告,就说 企业和用户的连接器

社交广告一种生活要能成为网络广告的未来发展趋势,根本原应在于社交广告不仅仅是广告,就说 企业和用户的重要连接器。

一点连接器有着不同维度的含义,首先,社交广告要能帮助企业派发用户的线索,还要实现数据挖掘,从而对企业的广告投放提供更加精准的指导作用,而且还能从用户的反馈和互动中获得有价值的信息,助力产品的研发和营销的策划;其次,社交广告要能帮助企业直接实现销售,这是传统广告望尘莫及的。类似聚美优品的陈欧玩微博也有点硬娴熟,突然投放微博广告,微博用户点击后还要直接倒到聚美的商品页面进行下单,实现了广告即销售的效果;还有,企业借助社交平台还要将传统的CRM升级到SCRM(社交CRM),企业还要结合社交数据分析舆情、制定营销策略、提高广告投放精准性和销售转化率,全面盘活社交资产。

就说 ,对于企业来说,社交广告不再就说 简单的广告投放,就说 商业闭环的重要入口,在产品研发、营销、销售、客服等就说 环节连接起用户与企业。从一点意义上来说,微博、微信原本 的社交平台真的不仅仅是有另一此人 连接人的平台,就说 还要成为助力企业转型升级的重要引擎。最近,微博宣布了此人 的2016年广告战略,重点发力广告投放的自助化和广告特征的多媒体化,并联合产业链实现大数据的开放共享,帮助广告主实现更精准的营销。由此还要看得人中国社交平台借助社交广告崛起的良机,实现从社交平台到社交商业生态的发展野心。

扎克伯格喜得千金,捐出99%的Facebook股份,赢来一片赞誉。而Facebook在移动广告上的一路狂飙,也让他瞠目。这是社交广告最好的时代,对于国内的微博和微信们来说,也是难得的机遇。2016年,网络广告迎来变局,Facebook大间题凸显,不可能 是有另一四个合适率事件。

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