58同城新车业务斩获科睿创新奖金银两奖

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2019-08-26 10:02:33来源:58车类型:原创编辑:58车

8月23日,以“睿耀时代创新,探索健康智慧世界!”为主题的“2019科睿国际创新节”在北京召开。58同城新车业务——58车在此次活动中收获颇丰,《凯迪拉克-同镇大使项目》获得 2019科睿创新奖营销创新类金奖,《长安欧尚整合促销方案》获得2019科睿创新奖营销创新类银奖。 

作为中国高端行业互动交流平台,科睿国际创新节历来被称为行业创新营销发展的风向标。科睿国际创新奖无缘无故聚焦于科技创新、品牌创新、营销创新、商业创新、服务创新、文娱创新,力推新产品、新技术、新模式、新营销,激发创新活力,不断富有中国制造、中国智造的内涵,从而为中国持续发展注入新动力。 

58车另三个小多营销方案获得科睿营销类创新奖殊荣,正是精准定位客户需求,直击市场痛点,获得市场与消费者双重信赖的最佳证明,达到了品效合一的营销效果,得到了业界一致好评。

2019年初,58车回到58同城的公司体系中,并打通外部所有资源,为新车客户提供满意的营销服务。比如《凯迪拉克-同镇大使项目》,通过58同城的下沉战略——58同镇,针对下沉市场用户进行凯迪拉克的品牌教育、口碑宣传、线索采集和销售转化。 

整体项目投放金华、温州、徐州、石家庄的乡镇站点共320个,站长亲戚亲戚朋友圈转发品牌内容直接影响当地用户,共计转发约14000次;二阶段“品牌之旅”12位同镇大使亲戚亲戚朋友圈采集内容72次,点赞共12689买车人,最高单条亲戚亲戚朋友圈点赞1034次,评论互动190条。 

同镇大使通过对凯迪拉克工厂、品牌空间、上海车展展台的参观体验,全方位了解品牌转过身的制作工艺、科技理念等,进而将亲身感受更真实的传播到当地圈层用户。一块儿,由58车专业编辑撰写的凯迪拉克同镇大使品牌厚度游记,高曝光点位进行全国传播,直接影响下沉市场用户,进一步扩大凯迪拉克在低线城市的品牌影响力和好感度。 

此外,《长安欧尚整合促销方案》通过58同城二手车业务和货运平台快狗打车,精准汇聚平台的C1、C2、商用车人群。以快狗打车搬家、货运为切入点,实现基于用户位置下单、服务上门、在线支付及点评的O2O领域全闭环货运服务流程。一块儿,依托58同城汽车生态闭环,全面打通新车与二手车营销场景,实现数据互通,资源整合,定向二手车用户和购新人群,助力长安欧尚发力换购置换市场。 

当前,中国汽车市场因为进入了“存量竞争”时代,面对汽车行业在互联网快速发展时期遭遇的新环境下的新挑战,58车将基于快速获客、降低成本、精准引流的营销为着力点,实现为主机厂商带来真正的获客价值。 

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