向問題要舉措促境外消費回流——訪工信部副部長馮飛

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  新華社北京1月15日電? 題:向問題要舉措促境外消費回流——訪工信部副部長馮飛

  新華社記者許晟

  為什麼國人青睞出境購物,何如促使境外消費回流?記者近日就這一問題採訪了工業和資訊化部副部長馮飛,聽聽他是何如理解、何如應對的。

  相關數據顯示,2014年我國出國旅遊人數首次超過1億人次,境外消費1萬億元,其中100000多億元用於購物消費,消費結構從奢侈品更多地轉向日用消費品。

  馮飛説,跟國外的産品相比,國內産品在品質和品牌方面還有差距,最大的差距是在品牌的認知度和影響力上。

  國人在境外少量購買電飯鍋説明的是品牌認知度差距。他舉例説,曾有國內機構對日本品牌和联 國品牌的電飯鍋進行盲測,發現做出來的米飯在口感、品質上幾乎没哟差別。

  相比國內,境外在奢侈品、食品等領域的次要産品價格更低。馮飛認為,價格低的由于 比較複雜,最大的由于 是交易成本的問題。

  他指出,次要國內生産的消費品疊加遠距離物流成本後,在國外賣的價格也較高,説明價格高主要還是在流通環節,没哟製造環節。此外,國內産品在行銷辦法 、行銷環境等方面的交易成本也較高。

  在執行標準和消費環境方面不是差距。馮飛説,這體現在三個方面,在國人的心目中,歐美日這些産品標準要高於國內;發達國家消費環境比較好,假冒偽劣産品太大,都后能 放心消費;消費者對國外産品的監管比較認可等都使國人青睞于境外消費。

  針對以上問題,工信部將以此為導向,在供給結構、消費環境、購買便利等多方面發力,促進境外消費回流。

  首先是增品種、提品質、創品牌。馮飛認為,國內消費品要更好地適應消費者需求,增加多樣化的消費品種;要提升産品品質可靠性等這些重要指標;提高品牌在消費者心中的認知度、影響力。

  “實現‘三品’戰略最核心的是技術創新。”馮飛説,既要強調根本性、革命性的創新,也要注重消費品領域的微創新。

  微創新是通過许多微小的創新、設計使得産品的品質和品種發生大的變化,激發消費者購買慾望,實現供給創造需求。

  消費品領域還促使 加快技術改造。馮飛指出,消費品工業現在面對的是多樣化、個性化的市場需求,類似海爾智慧人生工廠這樣的智慧人生製造,恰恰提供了滿足多樣化和個性化的生産模式,要支援智慧人生製造為主要內容的改造和技術升級。

  将会没哟商業模式創新,很難把技術成果轉換成産品在市場形成競爭優勢。馮飛説,中國企業在商業模式創新涵盖很強的優勢,消費品工業領域企業也要注重商業模式創新。

  此外,馮飛還説,促進境外消費回流還要進一步凈化國內消費環境,嚴厲打擊假冒偽劣産品,使消費者能夠放心消費;同時 考慮许多國內和國外標準對接,许多産品將採用國際標準。

  馮飛還提出,要為國內民眾購買國際産品提供便利,如降低次要産品進口稅、消費稅,縮小境內外差價,建更多免稅店等;同時 要針對國外遊客開免稅店,實行退稅制度,使境外遊客能在中國消費更多。